اینفینیتی زن را متقاعد می کند تا سه شغل را انتخاب کند
اینفینیتی متعلق به نیسان، بازاریابی، روابط عمومی و نظارت بر رسانه های اجتماعی را در یک موقعیت واحد ادغام کرده است. این تغییر مدیریت که به عنوان تبلیغی برای وندی ارتمن، رئیس کنونی ارتباطات جهانی این برند است، مدت کوتاهی پس از آن اتفاق می‌افتد که فیل یورک، مدیر کل سابق برند جهانی و بازاریابی، تصمیم گرفت کارهای بهتری در اروپا انجام دهد. اما واقعاً به نظر می رسد که این شرکت راهی برای تبدیل سه شغل به یک چک دستمزد پیدا کرده است.
از امروز، اورتمن عنوان مدیر کل برند، بازاریابی و ارتباطات جهانی یکپارچه را به عهده خواهد گرفت. به گفته این خودروساز، این سمت ترکیبی از نقش های مدیر بازاریابی و رئیس ارتباطات است و در عین حال نظارت بر رسانه های اجتماعی و روابط عمومی اینفینیتی را نیز فراهم می کند.
اورتمن در سال 2020 به ژاپن نقل مکان کرد تا شغل اصلی ارتباطات را برعهده بگیرد و قبلاً در تیم رسانه و ارتباطات نیسان برای آمریکای شمالی کار می کرد. قبل از آن، او به عنوان مدیر روابط عمومی برای کرایسلر خدمت می کرد.
«اینفینیتی برندی است که برای سرپیچی از قراردادها متولد شده است و وندی استعداد ایده‌های بزرگ و متعارف را دارد. با این تغییر، اینفینیتی یک بار دیگر با ادغام بازاریابی، اجتماعی و ارتباطات در یک چشم انداز، بیانیه ای جسورانه ارائه می دهد. اولگا فیلیپووا، مدیر کل بخش، برند جهانی، فروش و بازاریابی اینفینیتی گفت. وندی علاوه بر اینکه مرزها را پیش می‌برد و آنچه را که ممکن است با سطح انرژی، سرسختی و شوخ طبعی که برای ما ارزش قائل هستیم، به چالش می‌کشد، وندی رویکرد انسان اول را تجسم می‌کند که اینفینیتی را متمایز می‌کند و این نقاط قوت دارایی‌های ارزشمندی هستند زیرا ما اینفینیتی را به سمت یک عصر جدید روشن هدایت می‌کنیم. “
ما حدس می زنیم که بزرگترین دارایی او احتمالاً تمایل به انجام کاری است که احتمالاً حجم کاری بسیار سنگینی دارد. اگرچه، من قبلاً در روابط عمومی و بازاریابی خودرو کار کرده‌ام، می‌دانم که بسیاری از موقعیت‌ها چیزی فراتر از مشاغل مدیریتی دلپذیر نیستند که در آن شما به طور مؤثر به مشتریان دقیقاً آنچه را که می‌خواهند بشنوند می‌گویید. زیردستان معمولاً پهپادهای تحقیقاتی هستند که در ساعات طولانی رها می‌شوند، بنابراین داده‌های به دست آمده را می‌توان به چیزی دلپذیرتر تبدیل کرد و معمولاً منتظر فرصتی هستند تا ثابت کنند به اندازه کافی جذاب و جذاب هستند تا به عضوی ظاهری در سازمان تبدیل شوند. اما زمانی که سه مورد از آنها را همزمان انجام دهید، حتی خنک‌ترین شغل‌های بازاریابی نیز تبدیل به مالیات می‌شوند و با تمام آنچه می‌دانیم، اورتمن ممکن است سخت‌کوش‌ترین کارمند فهرست اینفینیتی باشد.
با این حال، جالب است که این خودروساز فقط یک نفر را برای انجام طیف وسیعی از وظایف (هرچند مرتبط) ارتقا داده است. اخبار خودرو به طور مشابه اشاره کرد که غیرمعمول است که ببینیم یک مدیر ارتباطات با چهره نسبتاً تازه به یک سری از نقش های بازاریابی رده بالا ارتقا می یابد. اما به تصمیم آئودی مبنی بر ارتقای تارا راش از مدیر ارتباطات به سمت مدیر بازاریابی در سال 2020 اشاره کرد تا ثابت کند که بدون سابقه نبوده است – اگرچه این رسانه در نهایت ارتقای اورتمن را به اپتیک نسبت داد.
از جانب AN:
اینفینیتی این تبلیغ را به عنوان یک انتخاب بیرون از جعبه به تصویر می‌کشد که هدف آن سرمایه‌گذاری بر مهارت‌های ارتمن به‌عنوان «حامی تنوع و شمول، داستان‌گویی سبک زندگی و رسانه‌های دیجیتال» است. چنین ویژگی هایی در داخل بخش خودرو اهمیت بیشتری پیدا می کنند. برندهای خودرو به خاطر کمپین‌های تلویزیونی با بودجه کلان بدنام هستند، اما کمپین‌های سریع رسانه‌های اجتماعی با تطبیق برندها با عادات رسانه‌ای خریداران جوان، اهمیت جدیدی پیدا می‌کنند.
اینکه آیا این منجر به تغییرات قابل توجهی در پیام‌های خروجی این برند نخواهد شد، باید دید. اما دور شدن از خرج کردن پول برای «کمپین‌های تلویزیونی با بودجه کلان» مانند کاری به نظر می‌رسد که کسب‌وکاری می‌تواند تمام رهبری رسانه‌ای خود را در یک موقعیت تثبیت کند – حتی اگر روند خرید واقعاً به سمت اینترنت تغییر کند. نیسان و زیرمجموعه های آن چند سالی است که در حال کاهش/تغییر ساختار هستند. پس از شنیدن این موضوع که چگونه آنها مجبور شدند تهاجمی خودروهای برقی پریمیوم (که امسال شروع می شد) را خنثی کنند و شاهد کاهش فروش اینفینیتی در ایالات متحده از سال 2018 در مسیر اشتباهی بودیم، شاید نباید از دیدن شکست این برند شگفت زده شویم. پس از چند جابجایی قابل توجه کارکنان، رتبه های آن را به خود اختصاص داده است.
با این وجود، ما برای وندی آرزوی موفقیت داریم و امیدواریم که او زمان لازم را برای انجام هر سه موقعیت پیدا کند. امیدواریم فیلیپووا و رئیس اینفینیتی/پیمان کارگر معاون ارشد او تا زمانی که او در آنجا مستقر است به راحتی به او رسیدگی کنند.
[Image: Infiniti]